O alimento natural e gostoso para pessoas saudáveis sem neura.
O ponto de partida
A Rucá chegou com um pedido concreto: “como criar comunicação de qualidade, sem estrutura e com baixo orçamento”. Instagram, site, linha editorial e o discurso no ponto de venda seguiam direções diferentes. Era o sintoma mais visível, não a origem.
O problema real
Criada por jovens esportistas para eles mesmos, a marca atraiu públicos que ninguém previa: mulheres acima dos 35, consumo em família, gente sem vínculo com performance. Sem território definido, a Rucá pertencia a todos no imaginário e a ninguém na prática.
A tensão
Enquanto o mercado wellness cresce 12% ao ano, o Brasil está entre os países mais estressados do mundo. A obsessão por suplementos, metas e corpos perfeitos virou mais uma fonte de ansiedade e abriu espaço para um novo discurso.
A estratégia
Conquistar quem está cansado de tanta pressão, longe dos jargões do wellness tradicional. O insight: Rucá é um alimento que livra da culpa, mas também livra da cobrança. Nem suplemento, nem superalimento: comida de verdade, gostosa e que faz bem.
Como a marca fala
Quatro razões para acreditar (sabor, transparência, acolhimento e conveniência) e direcionais para social, influência e shooting: pessoas reais, várias gerações, grupos à mesa e nenhuma exposição de alta performance.
Para ganhar o mundo
Três caminhos criativos com potencial de PR: uma receita proprietária que faz a Rucá virar pedido, a ação “banana + Rucá” em corridas de rua e o filme de posicionamento “A natureza aprova”.
O que entregamos
- Diagnóstico de marca
- Propósito
- Território discursivo
- Mapa estratégico
- Manifesto
- Razões para acreditar
- Direcionais de social, influência e shooting
- Oportunidades de PR
Manifesto da marcaO corpo aprende o que se repete. A natureza nunca esqueceu como se faz: a fruta não precisa de promessa, ela traz toda a vida e o sabor que cabem nela. Porque saúde é ritmo. É uma batida saborosa. É um gesto de você para você. Rucá. Saudável numa boa.
